Jojo, mais conhecida por aqui pelo hit "Too Little Too Late", cujo clipe passava sem parar na MTV e Multishow em meados de 2006, está desde essa época sem disco novo. Isso mesmo, seu último álbum é o The High Road, lançado há nove anos.
Desde então, a moça passou por poucas e boas tentando lançar seu terceiro registro, até então intitulado Jumping Trains, como altas tretas contratuais envolvendo os direitos de suas músicas e até falência da gravadora da qual fazia parte. Paralelamente, ela não parou de compor, lançado de forma independente mixtapes/EPs como Can't Take That Away from Me (2010) e Agápē (2012) e #LoveJo (2014).
Agora, com contrato com a Atlantic Records (do grupo Warner), a moça está de volta com uma espécie de single triplo (que também pode ser considerado um EP), chamado III., lançado no mês passado, contendo três faixas: "Save My Soul", "Say Love" e "When Love Hurts".
Essa última foi a escolhida para ganhar o primeiro clipe da nova fase. Enquanto a canção, que é uma mistura de pop e r&b com batidas eletrônicas que trazem um frescor (pense em Zara Larsson), foi produzida pelos hitmakers Jason Evigan e Benny Blanco, o vídeo foi dirigido por Embryo (que já trabalhou com ela em "Andre"). Nele a cantora aparece num barracão industrial abandonado, acompanhada de vários dançarinos, que ilustram a canção através de coreografias e gestos manuais. Confira:
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